Продвижение канала - YouTube
воскресенье, 15 сентября 2019 г.
вторник, 6 августа 2019 г.
Раскрутка YouTube :: Раскрутка Ютуб | Реклама Видео "ADWORDS" | Влог и для Бизнеса (2019). - Реклама / поліграфія / маркетинг / інтернет Київ на Olx
/https%3A%2F%2Fwww.cossa.ru%2Fupload%2Fiblock%2F92d%2F%25D0%25BA%25D0%25BE%25D1%2581%25D1%2581%25D0%25B0.jpg)
/https%3A%2F%2Flh5.googleusercontent.com%2FivIGXLT8jbv3J71X5hehFTyI_eT9oNpmzXh75ouV-fY4NrOcSNLh2RGXdcdf-n6oayCmQoT2T-5ZvVQ-S9syeBUm7aAV5NmJpYQMzq3yTgrcuO4Va9CZWr5Lz23yNqzbSLpml4SQSZ0)
/https%3A%2F%2Flh5.googleusercontent.com%2FtgnEKYWHZyUu4mI-QWFOtmO8zaw4Nd63z_k7jxY6pl4Bbvvgt0pZEeix6DHYg1zl6xN-9LumykD3lxrfL4eHk-EogNO1sjYmiZZyLTa1iPdHt5U9XNUZFdnXs2676FBTN44Oz_54aTw)
/https%3A%2F%2Flh6.googleusercontent.com%2FNflzc_azyF6Z19zOu2KAM-7KEjUY7eOD4yH6Y3dF7oeQvodsGGpHmqQBvxMW6h-iK9wHHsmIljY3rEg83LlX5Y_AgnqKPznxqF0-FFKpEh3d2H9h_NTPy68-ut9ffoONx4wVNN68wYM)
/https%3A%2F%2Flh6.googleusercontent.com%2FrXGA0JuyBnKUiXOxZMUOFMmdvD-Ud2V75NfBGQj8p06Db-_qNYxinCjhrMcQaT_XrEuMsjI7KtkZXDefa8_1bAN7jhGGH8Pd0JPOv2eGMcAAHSaZCgTk3YqDY16Dhq5u1jPVvp_yyHY)
/https%3A%2F%2Flh3.googleusercontent.com%2Ft_U40S2LRgUBa0044uUXqzN-C2eU8WJlfPEDg-CXJO9iILMR1fuziSgMyQM4N8MRZiAZEdhvwMf2O2J_IWBTGGyGSc8QyDJPQiZhcZrRCC2kkhCdj3SmiK10ly_p_Fg1tajZgUPbC9w)
/https%3A%2F%2Flh3.googleusercontent.com%2FZFY9y61kLplzqJWUQQt8y2goFniY8m75rBs-GkFy60MHGgenz3zmeOaRSkr8IfuSzM-3O7kCdzuXx0PrCDR6iJAvdJkxmTGFUpp9MM6ocnfk5YjB93cQniV_Zv92mseX--vUxUZia_4)
/https%3A%2F%2Flh6.googleusercontent.com%2F6cHr5un7IRH3kZhaueSfH3QbtlI1U3sjl7C9mBbRv3GN60H18M29UdjDSRUEVeUDfFj5TGCyX_ARoD1K4rErkyDKlP5ke026wUJfviJLV-hQSjpCdehhzXXhYyUBzQWTXw)
/https%3A%2F%2Flh4.googleusercontent.com%2FggeYAcFfLY9UKJijOq7I4Dqf2vL5SBevL3vZgoa2zeMl_kkNArpiYC3BmzAb3dtoNza0dwANZxIFmaFZvF-wnN5xuu-C72af--QerYwPXp0kaI5aaH_K8-sCPEVW4VWtILBiNqleqkw)
/https%3A%2F%2Flh4.googleusercontent.com%2F5tpHO7ikj-E0Zh402Xha50OOKPp1WvLUnVDAnyR_6anbKNzcdg6HDCS4W28R7p3LiH_oqb3hvvGApg9G2GEZikWjE4dtoaswa00drl3btzUMGNXnDc-v1OcSD8Q0Tdyl9bxf2qogG78)
/https%3A%2F%2Flh3.googleusercontent.com%2FQMFwEnfT3IEdTIJINeDH72OK-lp4po4JBQU6tXzDfrytlA5Nk397hdAoZWJVxf8UEOGkkUZkfDkW_fpshCzj7rIB6xA6LO1d68VqMWmYe6sFmBG1q80G9xcmoRE5XVsWhLAEjhEO3Po)
/https%3A%2F%2Flh3.googleusercontent.com%2F2sy8XwET5Kkj1Er9s8ulRghkQ2ZkgDqijNB9dEQ8RRsoeiUomoSEXM4_gzyrWGDQ0Y__8tCLG86jo9Jln3V9psYmaI3OMR1zWdGfqxFsg1ixNcC9DrjRO398CUH9Gbc6b5ohXtItJ0M)
/https%3A%2F%2Flh4.googleusercontent.com%2FvMydTxHsmmgfRPHP2LoXZHUJl4UmcZAvpcyn32WUrmV81i7cm6nwS7nE0OL3x-4H9KGaZTtNxyOk5MgkMlNbvNXQmNHLDztZDMLApHVCP265DmngGxiI-bPn7I8IQKAawibOeORGXqI)
/https%3A%2F%2Flh3.googleusercontent.com%2FdlhsN2y_Uh2WGSCukfdbmZ5BUyR-ibk7XOD69pduuIsV46JAc8vgrsKLTUzN454SQLxbB3FVUXwiRFJgJboSFBlTGVSEDni9oiqYvi8RPTDZ6mJUDFkhQI0Z-IMVtaiAZ0nhc4jGFok)
/https%3A%2F%2Flh4.googleusercontent.com%2FSqmfWwswu0FVbAppG1BOpGKZ3ox2F3OYFZj_54XlZcf9Avo1leN7O6OjjQ9CIzTAVocB8x77bqaRPyd_rPOzpsqmhEssB88wQmRjJrsCd893k39qdaiJoRIzPJWErR3-Wco0daE_bWw)
/https%3A%2F%2Flh3.googleusercontent.com%2FFbqw-_lsCJxfgPEs5CF_5ft-w9k3YgK6f7__a1ewgktS5w5B-QgFSiLbq6G8reD9EGCDiTQRsDaocIDe5qtB9lEBIsPWoZinKR7R5_Yutq-oO91ES46BeyGju3kJMsAOPjb-My64tiY)
/https%3A%2F%2Flh4.googleusercontent.com%2F0xrQSHqwX7S4ZSv_2YRoUHHIIY4KBKpIsDotUEBUj2Muhz_O1FdDNPbR3wlswWCLffZymcsL5AdN4FTcaPxCkvE5pI0dH0vaMPr6G6GWLQXbzCJPNDE10Ma7fcrJbFVfxTJyHaKZc60)
"раскрутка ютуб 2019"
"раскрутка ютуб канала за деньги"
"раскрутка ютуб канала 2019"
"раскрутка ютуб через vidiq"
"раскрутка ютуб канала с нуля"
"раскрутка ютуб канала бесплатно"
"раскрутка ютуба бесплатно"
"раскрутка ютуб канала платно"
"раскрутка ютуб бесплатно"
"раскрутка ютуба"
"раскрутка канала на ютуб"
"раскрутка на ютуб"
"платная раскрутка ютуб канала"
суббота, 3 августа 2019 г.
Как пинговать / www indexkings com / masspings com/ massping/ как беспла...
Как пинговать / www indexkings com / masspings com / massping / как бесплатно раскрутить видео youtube
От
raskrutka.objavleniy.grupp-kak-pingovat-www-indexkings-com-masspings-com-massping-kak-b
2 min
Сервисы:
http://www.massping.org/
http://masspings.com/
http://www.indexkings.com/
Сервис по Посеву и набору стартовых просмотров на youtube ( ВИБУМ) ССылка:
https://viboom.com/ru/invite/127853/a/
.Курс(99 способов заработать)Ссылка:
http://glprt.ru/affiliate/10041638
Матвей Северянин ПОЛНЫЙ КУРС (7 способов как заработать в интернете)
ССЫЛКА: http://glprt.ru/affiliate/9336511
Youtube коучинг: http://glprt.ru/affiliate/9053966
💗 Likecoin – (криптовалюта за лайки )Данный способ абсолютно легальный и не нарушает правила YouTube сообщества,
построен на технологии блокчейн. Заключается он в том, что вы будите получать прибыль за лайки под вашим видео.
Вы регистрируетесь, вам дают текст ,который вы должны разместить в описании и после этого,
когда под видео ставят лайки вы получаете монеты (коин) на кошелек, 1 лайк 1 монета и после этого
вы с кошелька переводите деньги уже к себе. Конечно я не предлагаю вам миллионы.
Тут все зависит от лайков под вашими видео, если их будет примерно 15 000 в месяц с новых видео,
не считая старых, то при удержании такой статистики, вы сможете получать около 2000 -2500 рублей на полном пассиве.
Пока вы выкладываете видео у вас будет постоянная прибыль.
Если вам такой вид заработка интересен то ВОТ ССылка: https://likecoin.pro/@gdv2
Оксана Долинка Купить Курс «Английский Язык по Фильмам и Песням»
ССылка: http://glprt.ru/affiliate/buy/9697387
Ссылка на подробное описание курса:
http://glprt.ru/affiliate/9697387
Английский За 4 Недели 2в1 Купить Курс Оксаны Долинка:
http://glprt.ru/affiliate/buy/9445045 Ссылка на подробное описание курса:
http://glprt.ru/affiliate/9445045
ПОДПИСАТЬСЯ на мой канал на youtube https://goo.gl/1qcM9V
Привет дорогие друзья!Мой фильм как пинговать / www indexkings com / masspings com / massping /
как бесплатно раскрутить видео youtube покажет , как правильно пинговать.
Рассмотрим indexkings com как работает этот сервис и какие у indexkings com отзывы.
Из ролика вы узнаете , как пинговать видео и indexkings можно найти по адресу( http www indexkings com ),
а коротко indexkings com .В видео указан сервис masspings и он показывает , как раскрутить видео на youtube бесплатно .
Вы часто спрашиваете , как бесплатно раскрутить видео , отвечаю надо пинговать ,чтобы бесплатно раскрутить видео .
Надеюсь вы поняли , как раскрутить видео через ping сервисы.
Стоит использовать пинг , если у вас новые ролики на канале не набирают 500 просмотров.
Пусть удача , успех всегда будут у вашего бизнес канала на youtube в 2019 году.
Если мой топ ролик был вам полезен ,то поставь лайк и подпишись на мой канал.
Мои последние видео:
https://goo.gl/4tGVqi
-английский за 4 недели/английский язык для начинающих с оксаной долинка/оксана долинка
купить курс https://goo.gl/xHHWVq -английский язык по фильмам и песням / оксана долинка
купить курс / платные курсы английского языка
ПЛЕЙЛИСТЫ КАНАЛА : платные занятия по английскому языку / оксана долинка купить курс :
https://goo.gl/GvfdZi интересные фильмы: https://goo.gl/WW6Taf
💗 Likecoin – криптовалюта за лайки: https://likecoin.pro/@gdv2/wux8/ner6
вторник, 26 февраля 2019 г.
Ян Белингио :: Неспособные глушить спутниковый интернет от Маска, власти РФ будут вредить проекту на международном уровне
Ян Белингио
Fri, 23 Jan 2015 23:26:19 +0000
Google News RSS Examples
Google News RSS Examples
http://google-news-examples.blogspot.com/
sample-post-478956386763692725
Fri, 23 Jan 2015 23:17:00 +0000
Sample RSS post #1
An example RSS article
<
Nulla dictum magna orci, et accumsan velit elementum sit amet. Vestibulum egestas, nulla nec facilisis iaculis, elit metus molestie mi, et vulputate enim eros vitae sem. Aliquam eget sagittis dui. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Etiam mattis ex sit amet lectus semper tempus.
]]> http://google-news-examples.blogspot.com/2015/01/sample-post.html
mail@example.com (Lauren Ipson)
http://google-news-examples.blogspot.com/
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Cras egestas mattis lectus eget porttitor. Nunc iaculis luctus libero, quis viverra mi ultricies sed. Nulla pellentesque dui sed maximus tristique. Sed tempor pulvinar ex in mattis.
Sample Link
Nulla dictum magna orci, et accumsan velit elementum sit amet. Vestibulum egestas, nulla nec facilisis iaculis, elit metus molestie mi, et vulputate enim eros vitae sem. Aliquam eget sagittis dui. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Etiam mattis ex sit amet lectus semper tempus.
]]> http://google-news-examples.blogspot.com/2015/01/sample-post.html
Неспособные глушить спутниковый интернет от Маска, власти РФ будут вредить проекту на международном уровне
- Посмотреть оригинал
- март 9-го, 2018
Предлагаем вашему вниманию аналитическую статью, написанную авторами Jamestown
Спутниковый интернет и контроль России над ее киберсферой
Российские эксперты в области телекоммуникаций уделили пристальное внимание заявлению 22 февраля о запуске на орбиту двух экспериментальных микроспутников частной космической компанией SpaceX (« Ведомости» , 22 февраля). Основная цель запуска ракеты Falcon-9 SpaceX была рекламирована как развертывание испанского спутника «PAZ», который будет использоваться для контроля над судоходством и сбора метеорологических данных ( Spacex.com , февраль 2018 г., Hisdesat.es, 22 февраля). Российские правительственные эксперты в области телекоммуникаций поняли, что размещение этого спутника на околоземной орбите является первым шагом в проекте SpaceX «Starlink» для развертывания тысяч небольших спутников, способных охватить весь мир высокоскоростной широкополосной телекоммуникационной сетью, что делает доступ в Интернет доступным для каждой точке мира, в том числе на территории России. Сеть из многих тысяч спутников бросают вызов идее российского правительства о национальном суверенитете.
Цель проекта Starlink – сделать доступным, надежным и быстрым Интернет-соединение для всех на земном шаре – космополитический визионизм в самом широком смысле этого термина. Но российские власти рассматривали быстрое развитие киберпространства как серьезную угрозу для российского государства и трактовку Россией понятия национального суверенитета (см. EDM, 16 декабря 2016 г. , 13 декабря 2017 г.)). В последние годы правительство действовало в целях введения территориальных концепций национального суверенитета в форме политики, направленной на установление «цифрового суверенитета» в киберпространстве. Власти также хотят обеспечить, чтобы самоопределенная «сфера влияния» России совпадала с кибер-сферой влияния за пределами ее национальных границ, чтобы включить в нее традиционные русские имперские и советские границы («ближнее зарубежье»).
Суверенитет представляет собой исключительную и независимую власть государства в отношении населения, расположенного на определенной физической территории, определяемого географическими границами. Морское право ссылается на географические границы государства, предоставляя государствам горизонтальные расширенные суверенные права на указанные (обычно прибрежные) морские зоны. Кроме того, существует явно вертикальный аспект национального суверенитета, но он по-прежнему неоднозначно определяется, поскольку воздушное право и космическое право используют разные подходы и различные ориентиры. В соответствии с Конвенцией о международной гражданской авиации 1944 года государства придерживаются абсолютной и исключительной юрисдикции в отношении своего воздушного пространства в целях воздушного движения ( Icao.int, доступ к которому 7 марта). Напротив, в соответствии с Договором 1967 года Организации Объединенных Наций о принципах деятельности государств по исследованию и использованию космического пространства, включая Луну и другие небесные тела, государства признают и утверждают, что космическое пространство не может быть предметом национальных требований ни с чьей стороны ( Unoosa.org ). Следовательно, граница между воздушным пространством и космическим пространством представляет собой вертикальный предел национального суверенитета. Но где эта граница? Являются ли спутники с низкой земной орбитой внутри или снаружи?
Российские власти в течение последних нескольких лет адаптировались к эволюции киберпространства, предпринимая ряд политических шагов, чтобы обеспечить, чтобы их политика давала им полную юрисдикцию в кибер-деятельности, происходящей в пределах их географических границ. Во-первых, национальное законодательство, такое как закон о информации от июля 2017 года, стремилось обеспечить государственный контроль за передачей и хранением электронных данных (« Российская газета», 30 июля 2017 г.). Во-вторых, российские власти стремились установить законы, политику и процессы для обеспечения контроля над отдельными лицами, предприятиями и платформами социальных сетей, чтобы позволить государственным органам контролировать, отслеживать или пресекать передачу и иметь доступ к хранению данных. Российские власти вынудили предприятия предоставлять «бэкдоры» компьютерным программам и устройствам, которые позволяют им контролировать и вмешиваться в их работу( Scrf.gov.ru , 25 октября 2017 года). В-третьих, российские власти приняли законы и меры по пресечению или блокированию анонимных программ и платформ. В Главном радиочастотном центре Роскомнадзора создан отдел, специально предназначенный для блокирования доступа к виртуальной частной сети (VPN) и других программ анонимизации ( Немецкая Волна, 6 октября 2017 г.). В-четвертых, российские власти приняли меры по получению контроля над криптографическими распределенными технологиями «блокчейнов» с использованием стандартов в законодательстве ( Duma.gov.ru , 20 февраля), а также государственных и коммерческих банковских операций, таких как Центральный банк России ( Cbr.ru , доступ к которому 7 марта).
Starlink от Элона Маска не является первой попыткой создать широкополосную передачу данных через спутниковую сеть. Система может быть блестящей концепцией, но по-прежнему представляет собой предприятие с высоким риском. Во-первых, Starlink сталкивается с конкурентами, такими как OneWeb и другими подобными спутниковыми проектами, от Samsung, Panasonic Avionics и другие. Помимо конкуренции, существует серьезная проблема успеха стратегии развития Starlink с позиции российского правительства. Минобороны России в течение некоторого времени распространяло слухи о том, что у него есть способность «глушить» низкоорбитальные системы передачи (« Известия», 30 августа 2016 г.). Но «забивание» помехами больших площадей электромагнитного пространства обойдется дорого, изолирует и будет мешать реализации аналогичных проектов, уже заявленных властями России. В частности, в своем ежегодном послании Владимир Путин заверил, что к 2024 году Россия выпустит собственную спутниковую систему доступа в Интернет для Крайнего Севера, Сибири и Дальнего Востока ( Kremlin.ru 1 марта).
Возможно, более конкретные вызовы глобальному Интернету связаны с позицией Министерства связи и массовых коммуникаций России в отношении контроля над Интернетом на территории России. Основным учреждением для международного регулирования является Международный союз электросвязи, специализированное учреждение Организации Объединенных Наций. В прошлом МСЭ действовал не столько как международный регулятор, сколько в качестве координатора национальной политики в области электросвязи. К настоящему времени МСЭ не достиг консенсуса в отношении регулирования передачи данных спутников. Делегация России в этом международном органе, играя ключевую роль лидера в сегменте региональных содружеств в рамках МСЭ, была убежденным сторонником национального подхода, а не многостороннего подхода ( Rcc.org.ru, доступ к которому 7 марта). Можно ожидать, что российская делегация в рамках МСЭ продолжит эту лоббистскую работу не только для Российской Федерации, но и для других стран бывшего советского пространства. Разделение между теми, кто выступает за подход с участием многих заинтересованных сторон, и теми, которые поддерживают национальный подход, в настоящее время в основном сосредоточено на том, в какой степени Корпорация Интернета по присвоению имен и номеров (ICANN) должна играть ведущую роль в координации присвоений маршрутов имен и номеров в интернете. Вскоре ожидается, что в ходе дебатов будет включено определение вертикальных пределов суверенитета.
четверг, 1 ноября 2018 г.
Какое обоснованное значение величины рекламного бюджета?
Какое обоснованное значение величины рекламного бюджета?
Таблица 1: Расчет возможного размера рекламных инвестиций
Таблица 2: Оценка ключевых направлений маркетинговой поддержки
Каким должен быть рекламный бюджет?
Рекламный бюджет отдела маркетинга — годовой размер инвестиций в поддержку товара компании, закрепленный документом с помесячной разбивкой сумм бюджета по конкретным статьям инвестирования. Составляется 1 раз в год в рамках годового стратегического планирования и является неотъемлемой частью плана маркетинга.
Статья описывает процесс разработки и формирования рекламного бюджета компании в мельчайших подробностях. В статье вы найдете не только информацию о том, с каких действий необходимо начинать планирование рекламных инвестиций, но и увидите на примерах применение лучших методов расчета размера маркетинговых расходов предприятия.
После прочтения данного материала вы однозначно сможете рассчитать необходимый маркетинговый бюджет для продвижения своих товаров или услуг «с нуля», даже если вы это делаете в первый раз. Готовые примеры и удобный шаблон — образец помогут вам в этом.
Оглавление:
Три золотых правила
Расчет и распределение рекламного бюджета должны быть полностью обоснованными, в противном случае вы просто будете «сорить» деньгами и бесцельно растрачивать ограниченные ресурсы компании. Существует «3 золотых правила рекламных инвестиций», которые помогут с умом подойти к процессу планирования бюджета маркетинга на предприятии.
Правило №1: оценка финансовых возможностей компании
Перед тем, как составить прогноз рекламного бюджета, необходимо оценить максимальные возможности компании по инвестированию. Для этого:
Оцените уровень доходов в каждом месяце на протяжении года. Оценка похожа на «грубый» прогноз продаж на основе имеющейся статистики. Другими словами, опираясь на исторические данные о продажах компании, спланируйте, какой объем продаж будет приносить компания в следующем году а разбивке на месяцы, т.е. с учетом сезонности.
Важно: не преувеличивайте, постарайтесь оценить наиболее достоверный, а лучше минимальный уровень дохода. В случае, если объем продаж варьируется от 20 000 до 50 000 рублей, для планирования бюджета лучше взять минимальное значение — 20 000 рублей.
Следующим шагом, определите размер расходов компании в каждый месяц в году. Это могут быть: затраты на покупку материалов, оплату сотрудников, аренду площадей, налоговые выплаты и др.
Таблица 1: Расчет возможного размера рекламных инвестиций
Результатом первых двух действий является получение ориентировочной суммы будущей прибыли компании, которая может быть инвестирована в будущий рост.
Теперь определите все приоритетные направления вашего бизнеса на следующий год, другими словами ключевые источники роста и возможности для бизнеса. Маркетинг — это только одно из направлений для будущих инвестиций. Может получиться так, что приоритетнее в данный момент обновить оборудование, или направить все ресурсы на развитие новых технологий, или на обучение персонала.
Правило №2: оценить ключевые направления поддержки
Когда границы маркетингового бюджета определены, можно переходить к следующему этапу планирования: определить продукты, которые необходимо развивать с помощью рекламных и маркетинговых мероприятий. Основные принципы, которые помогут выявить приоритетные направления:
- Поддерживать нужно только качественный продукт, у которого минимизированы все критичные недостатки. Иначе все инвестиции в развитие знания товара обернутся для компании ростом отрицательных отзывов со стороны целевой аудитории.
- Поддерживать нужно продукт, к которому у целевого потребителя есть доступ. Реклама товара, который нельзя купить, бесполезна.
- В более высоком уровне инвестиций нуждаются товары, находящиеся на стадии внедрения или роста (читать подробнее: 4 стадии жизненного цикла товара). Товары, находящиеся на стадии спада, требуют минимальной поддержки и в первую очередь продуктового обновления.
- В более высоком уровне инвестиций нуждаются товары быстрорастущих прибыльных сегментов. Продукция на стагнирующих рынках нуждается в минимальной поддержке (читать подробнее: Зависимость бизнес стратегии компании от уровня зрелости рынка)
- Реклама продукта, обладающего сильным конкурентным преимуществом, более эффективна, чем поддержка товара без отличительных характеристик.
Пример оценки направлений инвестирования бюджета маркетинга и рекламы:
Таблица 2: Оценка ключевых направлений маркетинговой поддержки
Под направлениями бизнеса в данной таблице понимаются продукты компании: конкретные ассортиментные линейки, ключевые запуски новинок, поддержка топовых продуктов-локомотивов, укрепление конкурентоспособности отдельных товаров или услуг.
Правило №3: Определите цели рекламной поддержки
После того, как определены ключевые направления для инвестирования, важно правильно установить цели поддержки выбранных направлений бизнеса.
Пример постановки целей читайте в статье: Как правильно ставить и управлять целями маркетинга в компании
Какие маркетинговые расходы входят в бюджет?
Перед тем, как перейти к расчету рекламного бюджета, давайте уточним его структуру. На практике выделяют 5 основных статей маркетинговых затрат:
Статья «Прямая реклама»: в данную статью включаются расходы на оплату фактического размещения рекламы продукта на ТВ, по радио, в прессе, в печатной или наружной рекламе.
Статья «Производство»: в эту статью включаются расходы по производству и созданию рекламных материалов. Например, производство рекламного ролика, печать рекламного плаката, дизайна макета рекламы в журнал, оплата гонораров селебрити и т.п. Мировая практика: статья «производство» не должна превышать более 10% от всего рекламного бюджета.
Статья «Вспомогательные материалы»: в эту статью расходов входит производство мелких расходных материалов для маркетинговых мероприятий: брошюры, листовки, каталоги для покупателей, каталоги для торгового персонала, брендированные ручки, конверты.
Статья «Интернет»: в связи с ростом значения интернет в эффективности маркетинговых коммуникаций, данную статью расходов принято выделять отдельно. В нее включаются: расходы на создание и продвижение сайта, создание контента, продвижение в социальных сетях, оплату хостинга и техническое обслуживание сайта, контекстную рекламу.
Статья «Трейд-маркетинг»: в данном разделе бюджета прописываются маркетинговые расходы на проведение промо-акций, направленных на конечного потребителя и на акции для торговых посредников, а также производство POS материалов и торгового оборудования.
Пример того, как может выглядеть рекламный бюджет в Excel с разбивкой по основным статьям:
Пошаговая инструкция по созданию бюджета
Итак, теперь у нас есть вся информация для финального составления нашего документа. А именно:
- мы знаем максимальный размер инвестиций, который нам готова выделить компания для поддержки продукта
- мы знаем основные продукты компаний, которые нуждаются в рекламной поддержке
- мы знаем, каких целей мы хотим достичь по каждому продукту
- мы знаем, в каком виде должен быть сформирован бюджет
Теперь настало время рассчитать общий рекламный бюджет компании на следующий год. Процесс разработки бюджета выглядит следующим образом:
Затраты на маркетинговые программы рассчитываются по каждому направлению отдельно, затем объединяются в единый рекламный бюджет и оптимизируются с учетом важности проекта. Зная цели, которые компания планирует достичь по каждому продукту, можно выбрать наиболее соответствующие каналы коммуникации, или так называемый медиа-микс.
О том, как правильно выбрать медиа-микс для рекламной кампании товара читайте в статье: Выбор медиа-микса для рекламной кампании.
После того, как определены необходимые каналы коммуникации, определяется территория рекламной кампании: крупномасштабная национальная кампания, поддержка отдельных регионов или отдельных мест продаж.
О том, как выбрать период рекламной кампании, который принесет максимальный эффект за минимальные вложения, читайте в статье: Выбор географии размещения рекламной кампании
Следующим шагом определяется сила рекламного давления, которая характеризуется показателями: период и длительность поддержки, частота показа и целевой охват рекламного сообщения. В зависимости от значений данных показателей рассчитывается бюджет каждой рекламной кампании.
После объединения бюджетов всех рекламных кампаний получиться предварительная цифра бюджета, которая должна быть откорректирована следующим принципом:
- не превышать максимальный размер инвестиций, который мы рассчитали в самом начале
- являться визуализацией ключевые приоритетов деятельности компании: не должно возникнуть ситуации, в которой высокая доля инвестиций идет на самые не приоритетные проекты компании
- по каждой рекламной кампании окупаемость должна быть очевидной (конечно, иногда крупные компании могут позволить себе инвестиции, которые будут окупаться проектом несколько лет, но если говорить в реалиях малого бизнеса, то окупаемость рекламной кампании должна быть в рамка одного года, идеально не превышать 6 месяцев)
Альтернативные способы расчета рекламного бюджета
Описанный выше метод разработки рекламного бюджета называется «методом формирования бюджета маркетинга от поставленной цели», является самым распространенным и применяется всеми ведущими компаниями рынка. На практике существует еще 4 способа определения бюджета отдела маркетинга:
- процент от валовых продаж
- на основе исторических данных
- конкурентный паритет
- соотношение доли голоса и доли рынка
Процент от валовых продаж
Суть метода заключается в следующем: рекламный бюджет компании = определенному проценту от оборота компании за установленный период. Бюджет может быть рассчитан, как % от годовых продаж, как % от продаж за любой отчетный период (квартал, месяц), как % от продаж товара только в период компании. Данный процент имеет название — Advertising to Salesи определяется на основе экспертной оценки компании.
В мировой практике существуют ориентиры для данного показателя по основным отраслям:
- автомобильная промышленность: менее 1%
- сеть розничной торговли: 2,5%
- отрасль бизнес услуг: 3,5%
- развитие нового бизнеса: 5-7%
- рынки товаров повседневного спроса (FMCG): 8-10$
- фармацевтика: 20%
Метод определения бюджета на основе исторических данных
Метод основан на использовании накопленного опыта для прогнозирования эффективности будущих рекламных кампании. Зная, какой эффект имела аналогичная рекламная акция в прошлом, можно правильно составить прогноз продаж и рассчитать маркетинговый бюджет. Является одним из самых безрисковых методов, так основан уже на имеющемся опыте компании.
В данном подходе самым сложным является правильно систематизировать имеющуюся информацию о проведенных кампаниях: период кампании, конкурентное окружение в период кампании, бренд, тип рекламного сообщения (образовательная кампания, информация о новом атрибуте товара, формирование имиджа и т.п.), сложность рекламного сообщения, новизна продукта и т.п Метод не подходит для абсолютно новых товаров и запусков, его также сложно использовать при значимом изменении конкурентного окружения на рынке.
Метод соотношение доли рынка и доли голоса
данный подход расчета рекламного бюджета строится на доказанной модели зависимости доли голоса (share of voice) рекламной кампании и доли рынка, которую занимает товар в отрасли. Данный подход позволяет определить, какое рекламное давление необходимо запланировать для достижения целевой доли рынка товара.
Читайте подробнее о методе в статье «Зависимость доли голоса и доли рынка», а о стратегиях использования модели на практике в статье «Стратегии бренда в зависимости от соотношения SOV и SOM»
Метод конкурентного паритета
Метод основан на конкурентном анализе доли рынка и рекламных затрат ключевых конкурентов:
- рассчитываем соотношение рекламных затрат и доли рынка ключевых конкурентов;
- определяем целевую долю рынка для поддерживаемого товара на конец периода поддержки
- используя соотношение конкурентов, рассчитываем бюджет на поддержку товара компании
Ограничение метода: отсутствие открытой информации о затратах конкурентов; при использовании паритета с конкурентами необходимо брать успешных конкурентов; не учитывает возможность оптимизации затрат (возможно, при оптимизации затрат поставленных целей можно достичь с помощью более низких инвестиций, улучшив конкурентоспособность компании в сегменте); не учитывает разницу в качестве рекламных сообщений.
Дополнительные материалы
Подписаться на:
Сообщения (Atom)